北师港浸大教授在我校开设“媒介社会与大众传播心理”讲座

       2022年1月4日晚，北京师范大学-香港浸会大学联合国际学院（UIC）人文与社会科学学部的媒体与传播专业助理教授李祎惟在我校现代教学中心三层宝华学术报告厅举办了一场题为《媒介社会与大众传播心理》的讲座，引领我校学生深入了解媒介社会，探究大众传播的奥秘。我校高一年级师生听取了这场讲座。教研室副主任廖思彬主持了报告会。

       讲座伊始，大家观看了汤涛教授的采访纪录片，影片中，汤教授谈及大学课程的特点，UIC数学专业的未来发展，介绍导师团队，分享自己的时间管理经验。汤涛教授，计算数学家，中国科学院院士，1984年毕业于北京大学数学系，1989年获得英国利兹大学博士学位，长期任教于加拿大、香港，曾任香港浸会大学数学系系主任、研究生院院长、理学院院长，2015-2019年曾担任南方科技大学副校长，现为北京师范大学-香港浸会大学联合国际学院（UIC）校长。他主要从事计算数学研究，研究内容包括微分方程自适应算法、高精度算法。1987年获得英国Leslie Fox 数值分析奖，2003年荣获冯康科学计算奖，2007年获得教育部自然科学一等奖， 2016年独立获得国家自然科学二等奖。2018年，被国际数学家大会邀请作45分钟报告。曾担任多个国际数学期刊主编或编委，包括 SIAM Journal on Numerical Analysis, Mathematics of Computation, Journal of Computational Physics。长期致力于数学文化的普及和推广，创办《数学文化》并担任联合主编。汤涛教授2012年获选美国工业与应用数学学会会士（SIAM Fellow），2017年当选美国数学会会士 (AMS Fellow), 2017年获选中国科学院院士，2019年成为中国工业与应用数学学会会士（CSIAM Fellow）。

       紧接着，由李祎惟教授向各位学生分别介绍生活中无处不在的媒介。如：大众媒体（mass media）、新媒体（new media）、社交媒体（social media）、媒介融合（media convergence）。接着，李教授提出由于媒介沉浸式的使用形式和情境，大众一般不会去思考媒介到底存在什么影响这个问题，因此，通过媒介构建现实下的拟态环境（pseudo-environment）、感知现实（perceived reality）、间接经验（indirect experience）三个方面来介绍其影响。同时，李教授分析了广告中的心理诉求手段，比如春节前的饮料广告，利用“爱与快乐”的说服技巧营造出欢聚的氛围，唤起观众的美好回忆，以便和产品建立联系，在购物时不自主地选择该产品；运动品牌使用励志的广告语引起消费者的共鸣；公益广告依托一个有视觉冲击感的画面加一句广告语，激发人们“可能会失去什么”的恐惧感，进而改变人们的认知和行为等等。另外，李教授还着重强调媒介素养（media literacy）在人们生活中必要性，如果媒介素养水平较低，网络便容易驱使人们沉迷于网络世界、轻信谣言等。

       最后，李教授介绍UIC本科的四个学部，重点介绍人文与社会科学学部的媒体与传播专业的师资队伍、课程设置、全英文教学环境的教学特点、专业的实用性等。该场讲座从大众熟知的媒介手段深入到专业领域，开拓了学生的视野，丰富了学生的媒介知识，引导学生关注生活中的各类大众传播心理的运用。

       北京师范大学-香港浸会大学联合国际学院（中文简称“北师港浸大”，英文简称“UIC”）由北京师范大学和香港浸会大学于广东省珠海市携手合办，是首家中国内地与香港高等教育界合作创办的大学。秉承博雅教育办学理念，北师港浸大创新地推行全人教育、四维教育及国际化办学模式。位于中国宜居城市——粤港澳大湾区的珠海市。

（供稿：教研室。审核：办公室。监制：宣传组）